Adsense ve Adwords Kullananların Dikkatine Sellers.Json Dosyası!

sellers.json , alıcıların dijital reklamların satışında doğrudan satıcı veya aracı olan varlıkların kim olduğunu keşfetmelerini sağlayan bir mekanizma sağlar.

Yayınlanmış ve erişilebilir bir sellers.json dosyası, bir teklif talebinin son satıcısının kimliğinin keşfedilmesine olanak tanır (ads.txt tarafından yetkilendirilmiş oldukları varsayılarak). Ayrıca SupplyChain nesnesindeki tüm düğümlerin (teklif talebine katılan varlıklar) kimliklerinin de keşfedilmesine olanak tanır. Şu anda, nihai satıcının Publisher.name ve Publisher.domain öznitelikleri aracılığıyla tanımlanması mümkündür, ancak pratikte bu özellikler çeşitli satış sistemleri tarafından tutarsız bir şekilde doldurulur. sellers.json, bu bilgilerin her teklif isteğinde sağlanmak yerine “çevrimdışı” olarak aranmasına ve önbelleğe alınmasına izin vererek daha küçük teklif isteği nesne boyutlarını etkinleştirir. sellers.json ayrıca, bir teklif talebinin satışına katılan tüm aracıların tanımlanmasına da izin verir.

sellers.json keşif mekanizmasıdır

Peki Tam Olarak Nasıl Çalışıyor?

Sellers.json, SSP’nin yayıncının ads.txt dosyasının sürümü gibidir. Dosyada, SSP’ler ve borsaların tüm yetkili bayi ortaklarını satıcı kimlikleriyle ve bu şirketin sahibi olan tüzel kişiliğe ilişkin herhangi bir ayrıntıyla birlikte listelemesi gerekir.

Sellers.json dosyasına dahil edilmesi gereken iki ZORUNLU şey vardır:

  1. Satıcının kimliği;
  2. Satıcının Türü (Aracı, yayıncı veya her ikisi).
Sellers.json ile ads.txt arasında farklar bulunmaktadır.

Sellers.json ve ads.txt Arasındaki Farklar Nelerdir?

Ads.txt, Yetkili Dijital Satıcıların kısaltmasıdır ve yayıncıların envanterlerini satmaya yetkili satıcıları beyan ettikleri, herkesin erişebileceği bir dosyadır. Dosya, yayıncının kök alanında barındırıldığından, satın aldıkları envanterin gerçekliğini doğrulamak isteyebilecek alıcılar için dosyayı kolayca erişilebilir hale getirir. App-ads.txt, özellikle uygulamalara ve mobil OTT oynatıcılara hitap eden bir sürümdür. Ads.txt, yayıncı odaklı bir girişimken, sellers.json, ekosisteme daha fazla şeffaflık getirmek için arz tarafı platformları (SSP’ler) ve borsalar için bir fırsattır. Ads.txt’ye benzer şekilde, sellers.json, SSP’ler ve borsalar tarafından kullanılan, haklı olarak satabilecekleri envanterle ilgili ayrıntıları içeren, herkese açık bir defterdir.

Sellers.json dosyası gönderilirken dikkat edilecek hususlar vardır.

Satıcılar İçin: Bir Sellers.json Dosyası Gönderirken Dikkat Edilmesi Gerekenler

  • Her yayıncı girişini aynı kimliğe ayarlamadığınızdan emin olun. Sellers.json dosyasındaki her girişin kendi benzersiz satıcı kimliğine ihtiyacı vardır. Bu, alıcıların bu girişi ilgili aracının ads.txt girişine ve geçtikleri Schain nesnelerindeki ‘sid’ nesnesine göre doğrulamasına olanak tanır. Alıcılar bu adımı tamamlayamazlarsa, sonunda o satıcıyı almayı bırakacaklar.
  • Sellers.json’daki “ad” alanını URL ile değil satıcının işletme adıyla doldurduğunuzdan emin olun. Her bir Sellers.json girişi, satıcının URL’sine veya reklamın sunulduğu yere değil, işlemi kolaylaştıran işletmeye bağlantı sağlamalıdır.
  • “Google Open Bidding” i tek bir satıcı olarak listelemeyin. Bir exchange, geçiş tüzel kişiliği olarak Google Open Bidding’i (eski adıyla Exchange Teklif Verme) kullanarak yüzlerce farklı satıcıdan para kazanabilir. Takas, Sellers.json’daki bu koltukları bozmazsa, alıcılara giden tedarik yolunu gizler. Bunun yerine, her satıcının kendi Sellers.json girişine bölünmesini öneririz.
  • Her Open Bidding satıcısının adı olarak “google.com” u belirlemekten kaçının. Alıcılar, hangi satıcılardan satın aldıklarını belirlemek için Sellers.json’daki “ad” alanını kullanır. Her bir satıcının adı, OB aracılığıyla satılıp satılmadığına bakılmaksızın açıkça belirtilmelidir.
  • “Alan” alanını ayarlarken, alacaklının alanını reklamın sunulduğu URL ile karıştırmayın. Satıcılar, her alacaklının kimlikleri konusunda net olmalıdır. TTP’ler, bu alan yanlışsa bir satıcıyı satın alamayacaklarını belirtmişlerdir.
Bir teklif talebinin satışına katılan tüm aracıların tanımlanmasına da izin verir.

Alıcılar İçin: DPT için Sellers.json’u Yorumlarken Dikkat Edilmesi Gerekenler

Sellers.json, öncelikle TTP’lerin teklif isteklerindeki Schain nesnelerini yorumlamasına yardımcı olmak için geliştirilmiştir. Bir Schain nesnesi bir satıcı kimlikleri zinciri olduğundan ancak adlar olmadığından, alıcılar, zincirdeki her bir kimliğin kimliklerini öğrenmek için Sellers.json’a başvurabilir. Schain, bir gösterimin ödeme zincirini temsil eder, böylece alıcılar tedarik yollarını optimize etmek için Schain’i Sellers.json ile birlikte kullanabilir.

Sellers.json piyasaya sürüldüğünden beri, bazı alıcıların Sellers.json dosyalarını doğrudan DPT’nin ikincil amacı için analiz etmeye çalıştıklarını gördük. Bu mümkün olsa da akılda tutulması gereken bazı önemli incelikler vardır:

  • Aracının standardı doğru uyguladığından emin olun. Sellers.json standardı basittir – takip edilmezse, bu kırmızı bir bayraktır.
  • Çapraz referans ads.txt. Aracı, Sellers.json’da bir yayıncıyı listelerse ve o yayıncının ads.txt dosyasında listelenmemişse, aslında o envanteri satma yetkisi yoktur.
  • “Aracı / yayıncı / her ikisi” satıcı türü alanına güvenirken dikkatli olun.
  • Envanter hacmi, satıcılar arasında eşit olarak dağıtılmaz. Bir Sellers.json dosyasındaki satıcı sayısı, döviz hacmiyle doğru orantılı değildir. Çoğu borsada, hacmin azınlığını sağlayan uzun bir satıcı kuyruğu vardır. Bu, “satıcı türü” dağıtımının mutlaka harcama dağılımının göstergesi olmadığı için yukarıdaki noktayla ilgilidir.
  • Örnek vermek gerekirse, IX’in Sellers.json girişlerinin yaklaşık %50’si IAB tanımına göre (finansal) ‘aracı’ olarak listelenir, ancak IX harcamasının %80’inden fazlası başlık veya sunucudan sunucuya doğrudan yayıncı hesaplarına gider. Alıcılar, medya satın alımlarında düşük bir gerçek “aracı” yüzdesi görüyor. Gösterim veya harcama dağıtımına değil, Sellers.json dosyasına tek başına bakıyorsanız, yapılması kolay bir analiz hatasıdır.

Negibi sosyal içerik paylaşım sitesidir. Tüm hakları saklıdır izinsiz kullanılamaz ya da kopyalanamaz.